Apple Intelligence 作為一個項目，至今仍然顯得不夠明確，甚至有些模糊，尤其是在我們接近其於六月揭幕的周年紀念之際。這是一組功能的集合，其中一些相當出色，而另一些則顯得幾乎毫無意義。Apple 這家長期在技術上落後於競爭對手的公司，似乎正在努力追趕。
如果詢問一位較為休閒的 iPhone 用戶 Apple Intelligence 是什麼或能做什麼，他們可能會難以給出答案，儘管這兩個詞在廣告中早已被廣泛使用。我向周圍的人詢問，他們的唯一反應是關於通知摘要的搞笑錯誤——要麼是因為他們將其關閉，要麼是出於搞笑目的而保留。
這是我記憶中第一次看到 Apple 顯得如此迷失。公司似乎不確定如何向前推進，而科技界卻在快速發展，同時感受到華爾街的壓力。這家公司是否本可以採取不同的做法？
人工智能（AI）這個術語如今與幾年前的「加密貨幣」一樣成為科技熱詞，但它的影響已超越這一點，幾乎每一款科技產品都感覺需要以某種方式提及這兩個字母。顯然，這種壓力也影響到了 Apple，這家全球最大的科技公司之一，這種情況在業界中相對前所未見。
正如 Apple 的 Craig Federighi 在 WWDC 2024 的視頻中所指出的，Apple 多年來一直在製造 AI 驅動的計算機，但當時卻稱之為「機器學習」。這些神經引擎已經存在多年，而 Siri，Apple 的語音助手，則在 2011 年首次亮相。實際上，如果 Apple 想要，早在幾年前就可以開始 AI 的「軍備競賽」。
然而，像 OpenAI 和 Google 這樣的公司不僅輕鬆超越了 Apple，甚至還將其甩在了身後。雖然我並不常用 ChatGPT，但它的表現遠超 Siri，以至於 Apple 將其整合進了最新的操作系統更新中。如果這不是承認失誤，那麼我不知道還能算什麼。
在 WWDC 期間，Apple 顯然對 Apple Intelligence 充滿信心。公司花了大量時間讚揚其優點，儘管我不懷疑某些人正在享受創建 Genmoji 的樂趣，但一瞥競爭對手的情況就會明白，這將不再足夠，而公司可能沒有時間來追趕。
根據 Bloomberg 的 Mark Gurman 報導，Apple 似乎落後於其內部目標。他在其 Power On 通訊中提到：「當 Apple 在去年六月推出 AI 驅動的 Siri 時，該系統在電腦生成的視頻中看起來很棒。這款新 Siri 可以利用你的個人數據來更好地回答問題，分析屏幕上的內容，並更精確地控制功能和應用。但實際上，該公司幾乎沒有一個功能原型。Apple 工程師需要克服重重困難，才能在計劃的五月之前完成它。」事實上，Apple 已正式推遲了 Apple Intelligence 驅動的 Siri 的推出，表示該功能將「隨著未來的軟件更新推出」。
這意味著在即將到來的 WWDC 2025 上，Apple 可能尚未推出其在 WWDC 2024 上承諾的所有功能，而其他功能則顯得不夠成熟（為什麼我不能通過 Siri 在 Mac 上詢問 ChatGPT，並且問題和答案不會在我點擊其他地方時消失？）。Gurman 建議，Apple 的對話式 Siri 可能要到 2027 年才能讓用戶體驗到，屆時將伴隨 iOS 20。
在某些方面，我們在 Apple 與遊戲之間也看到了類似的情況。Mac 可以運行遊戲，但消費者一直知道，在 Windows 機器或專用遊戲主機上，他們會獲得更多的遊戲選擇和更好的體驗。當然，Apple 可以展示其最新的 MacBook 現在能夠運行《Cyberpunk 2077》，這款遊戲距今已經發行了近五年，但 Apple 顯然對競爭失去了興趣。如今，Apple 在 AI 推進方面似乎也正面臨著類似的情況——公司已經嘗試過，但從競爭對手那裡獲得的 AI 功能更為豐富。
不同之處在於，AI 被視為計算的未來，而遊戲則一直是 Apple 不願意投入過多資源的利基市場。在接下來的幾年中，觀察 Apple 的發展將會非常有趣。Apple 將自家芯片的過渡重新聚焦於 Mac，但現在它似乎需要，如 Gurman 所言，「挪動山脈」來保持這一地位。隨著市場對 AI 的需求不斷增長，Apple 的創新優勢和成長潛力仍然值得期待。
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