根據《華爾街日報》的報導，Meta 正計劃將部分個性化且針對性的廣告變成歐盟用戶需要事先同意的選擇。如果歐盟接受了 Meta 的提議，該公司表示需要三個月或更長的時間，讓用戶能夠選擇是否允許該公司根據其在社交媒體服務中的行為進行廣告定向。
這項提議的目的是結束 Meta 與歐盟之間關於根據歐洲私隱法律使用個人數據進行廣告的爭議。目前，Meta 的歐盟用戶可以選擇退出這種定向廣告，而不是主動選擇加入。對於選擇退出的用戶，該公司仍會使用一些更廣泛的人口統計數據，例如用戶的大致位置和年齡範圍，來進行廣告定向。據推測，Meta 的新提議仍然允許廣告的廣泛定向，但具體細節還需要等待進一步公佈。
由於經濟狀況不佳以及 Apple 的「要求應用程式不要追蹤」提示限制了 Meta 服務從第三方應用程式中獲取數據的能力，該公司去年的收入增長出現了停滯。而如果法規限制了該公司根據用戶在其自家應用程式內的行為進行廣告定向，將對其主要收入來源造成另一個重大打擊。
今年初，愛爾蘭數據保護委員會（DPC）因 Meta 在 Instagram 和 Facebook 上處理用戶數據的方式而對其處以超過 4 億美元的罰款。最近，DPC 對 Meta 的數據轉移至美國處以 13 億美元的罰款，這是歐洲有史以來最高的罰款金額。DPC 表示，這可能違反 GDPR 下公民的私隱權。此後，歐盟和美國已就允許科技公司在美國轉移和儲存用戶數據的框架達成一致，前提是他們遵守協議中的私隱條款。
Meta 的新型短文發佈應用程式 Threads 在歐洲因「監管不確定性」而推遲上線。Meta 不確定該應用程式是否符合 GDPR，同時也符合歐盟的數位市場法（DMA）的要求。DMA 要求科技門戶避免「自我優先」其自家產品和服務，而 Threads 要求用戶擁有 Instagram 帳戶，可能會違反該規定。
