AI技術的迅速進步正在顛覆傳統的廣告及內容創作模式，越來越多的市場營銷專業人士選擇利用生成式AI來激發創意，並通過AI來監控廣告的效果。Meta最近公布，其生成式AI廣告創意功能的用戶數量已達到400萬，這一數字比六個月前的100萬顯示出顯著增長。Meta還表示，將持續研發基於AI的廣告創意工具，旨在幫助廣告商更高效地創建多版本廣告，從而節省時間和資源，並進一步提升廣告效益。
擴大用戶基礎
隨著廣告商對生成式AI工具的接受度不斷提升，Meta的生成式AI廣告創意功能用戶數量已達到400萬，其中亞太地區的使用率特別高，30%的大型客戶正在使用背景生成功能。這顯示出市場對於AI在廣告創作中的潛力和需求日益增長。
監測成效的重要性
除了創意激發，廣告成效的監測也同樣關鍵。Meta全球事業集團總監Nicola Mendelsohn宣布推出全新的AI廣告優化工具，包括評分工具及自動化工作流程，並新增「開發潛在客戶」的廣告目標，以幫助廣告商更有效地進行廣告投放。這些工具的推出旨在提升廣告的整體表現，並使廣告商能夠更精準地分析和優化其廣告策略。
評分工具的設計使得Meta用戶能夠在廣告管理員中即時發現有效的宣傳活動推薦及其優先順序，這包括如何更好地利用Meta的AI及自動化工具來提升廣告效果。用戶可以在廣告管理員中查看機會分數（0-100分），分數越高表示廣告商越能夠運用推薦的做法，從而促進長期成效的提升。
新廣告目標的推出
此外，Meta正在測試並逐步將「進階高效速成購物宣傳活動」中的AI優化技術擴展至更多廣告客戶，以進一步提升廣告的投放效果。當廣告商選擇「銷售量」、「應用程式推廣」或「開發潛在顧客」作為廣告目標時，新的AI優化設定將自動啟用，同時保留手動調整的選項。作為測試的一部分，Meta將「進階高效速成購物宣傳活動」重新命名為「進階高效速成宣傳活動」。
這項新推出的「潛在客戶開發」廣告目標，利用AI技術來優化廣告投放，協助廣告商更有效地鎖定高質量的潛在客戶。早期測試顯示，採用「進階高效速成」AI優化的開發潛在顧客廣告，其每次獲取客戶的成本（Cost Per Lead）平均降低了14%，這為企業帶來了更高的營銷效益。
隨著AI技術在廣告領域的應用不斷深化，市場將迎來更高效的廣告創作及投放方式，這不僅能提升廣告商的效益，還將為整個行業帶來積極的影響。
