Amazon 正在為 Prime Video 注入 AI 推薦功能，並推出全新的界面，這一更新將在全球範圍內向客戶推出。早在 6 月，Amazon 在 MGM Studio Lot 的展覽中已經展示了這一全新設計，旨在使服務更加以客戶為中心。
Prime Video 擁有大量原創內容，例如《The Boys》，同時也可以作為其他服務的主頁，實際上是一個提供其他串流服務訪問的串流平台，類似於 Apple TV 應用。在 Prime Video 中，用戶可以查看在 Amazon 上購買的數字內容或其他訂閱服務，如 Paramount Plus、Showtime 或 Starz 等。用戶甚至可以通過 Prime Video 訂閱這些服務。
這一設計的核心理念是讓用戶更容易訪問自己喜愛的內容，無論是電視節目、電影、紀錄片還是現場體育比賽，並提供來自所有連接服務的更好內容推薦。這是一個艱巨的任務，尤其是隨著越來越多的智能界面為廣告留出空間。雖然 Amazon 並未做出長期承諾，但重新設計的界面並不包含廣告，因此這是一個好消息。所顯示的廣告主要是針對 Prime 會員的優惠。
重新設計的用戶界面專注於讓內容更易於查找。Amazon 選擇了一種相當簡潔的美學，清晰的分類方式——在平板電腦或智能電視上，默認顯示的分類從左到右依次為「首頁」、「電影」、「電視」、「體育」和「現場」。
在分類之間會有間隔，並且這些分類會不斷輪換，除了「Prime」標籤外。如果正在觀看 MLB 比賽或 Paramount Plus 的節目，該標籤會顯示出來。這對於在觀看某個節目後切換應用然後再返回來非常方便。Amazon 確認這一功能並不可自定義，而是根據最近使用的內容進行旋轉選擇。
在「Prime」標籤中，用戶將看到 Amazon 最新的推薦內容，這些內容是基於過去觀看的紀錄進行推薦的。用戶還可能會遇到 Prime 的優惠，包括獨家折扣或其他服務的捆綁優惠；Amazon 將這稱為福利列表。當 NFL 賽季開始時，用戶將能夠在「體育」或「現場」中找到直播比賽，這兩個分類也會包含其他內容，如 24/7 精選頻道、網球或棒球比賽，以及過去的精彩片段或完整比賽。
在這一部分下方，類似於 Netflix 或 Disney Plus，會有一個新的「英雄旋轉木馬」，該旋轉木馬會在用戶同步的服務和 Prime Video 標題之間切換。用戶只需一鍵即可串流任何顯示的內容。
在推薦內容下方，Amazon 正在部署一些 AI 驅動的工具，以幫助用戶找到真正有趣和吸引人的內容。這些推薦也將根據用戶登錄的帳號而有所不同，因此如果有家庭帳號，對於孩子、伴侶或其他個體的推薦應該會有所不同。Prime Video 的推薦引擎是基於 Amazon Bedrock 開發的，這是一種用於創建生成式 AI 體驗的工具。在演示中，Prime Video 根據用戶過去觀看的內容，交換一般內容集群，例如在更廣泛的類別下的「為您量身定制」。
Prime Video 還將提供新的分類，幫助用戶根據喜好和不同地區的熱門內容找到相關內容。或許最有趣的是，更直觀地了解某個內容是否包含在用戶已有的服務中，或者是否需要單獨購買。
在標題和描述的字體稍有不同，且經由 Amazon 的 LLM 簡化後，用戶將看到一個購物袋圖標，表示該內容需要付費，還有一個服務的標誌，表示該內容不在 Prime Video 中。因此，如果是《Conan O’Brien Must-Go》的某一集，用戶將看到 Max 的標誌。此外，如果僅對 Prime Video 包含的內容感興趣，還有一個專門的部分。
Amazon 希望打造最佳的串流應用和服務，因此 Prime Video 被定位為一個一站式平台，但同時 Amazon 也希望建立一個內容推薦系統，並將重點放在其自有產品以及日益增長的現場體育轉播上。隨著更多比賽將在今年播出，這可能會吸引更多用戶參與。
無論是現場內容還是隨選內容，Prime Video 都在努力提供無縫的體驗，從選擇觀看的內容到遇到無廣告或無緩衝的流媒體體驗，Amazon 擁有眾多工具來確保流媒體的穩定性。Amazon 甚至利用 AI 來幫助在問題出現之前進行檢測，根據用戶的連接位置，選擇最佳的 AWS 雲端服務進行內容分發。
對於這一新體驗的推出，期待能在 Prime Video 上試用，看看推薦的內容是否符合個人口味，以及進入電影或電視節目的便捷程度。另一個好消息是，這一重新設計並不會額外收費，仍然包含在每月 14.99 美元 / 8.99 英鎊 / 9.99 澳元的普通 Prime 會員中，而無廣告版則需額外支付每月 2.99 美元 / 2.99 英鎊 / 2.99 澳元。
核心功能如訪問過去購買的內容庫、參加現場活動以及在 NFL 比賽或電影中識別畫面內容的「X-Ray」功能仍然存在。Prime Video 仍將作為獨立應用可在 Android 和 iOS 設備、智能電視和串流盒上使用。
