Google 正在為 Google Analytics 引入一些新的 AI 驅動元素，以幫助市場營銷人員做出更明智的決策，並在關鍵機會出現時加以利用。
這些新更新是 Google Analytics 4 的一部分，該版本在過去幾年中一直在開發中，並將很快成為唯一的選擇，因為 Google 將逐步淘汰現有的標準和 360 分析工具。如果尚未升級到 Analytics 4，將需要儘快進行升級（舊版本將於 2024 年 7 月 1 日關閉），如果已經升級，將很快可以訪問這些新功能。
首先，Google 正在推出新的生成見解，這些是 AI 驅動的筆記，將突出關鍵數據事件。其目的是提供更簡化、通俗易懂的解釋，以便在數據中發現機會，並保持對每個元素的掌握。
根據 Google 的說法：
“想像一下，“購買”事件在一系列個別日期激增。我們的 AI 引擎通過無數維度和指標的組合主動連接這些點，解釋這些激增的原因。這些見解將以自然、易於理解的方式撰寫，幾乎就像同事在為你總結關鍵要點。”
因此，它使用對話式 AI 來更好地總結關鍵數據筆記，這可能有助於識別任何波動的原因。
Google 還正在添加來自鏈接的 Campaign Manager 360 帳戶的聚合展示次數，提供有關整個渠道的活動表現的更多見解。
“此外，我們將通過改進成本數據導入，使在 Analytics 中更容易顯示非 Google 活動數據。通過從 Analytics 屬性直接連接 Pinterest、Reddit 和 Snap 廣告帳戶，將自動在跨渠道性能報告中看到非 Google 活動數據，這些數據將映射到 Analytics 流量來源維度，並包含“廣告成本”、“廣告點擊”和“廣告展示”等指標。”
Google 還推出跨渠道預算，將包括一個預測報告來跟蹤媒體節奏，以及針對目標的預測性能，同時還計劃實施對一些 Chrome Privacy Sandbox API 的支持，提供更多方法來在沒有第三方 Cookie 的情況下衡量活動性能。
換句話說，Google 也在努力將更多的後 Cookie 測量工具整合到 Analytics 中，這將提供更多與其不斷發展的數據隱私轉變一致的見解，最終將完全淘汰 Cookie 跟蹤。
儘管確切的 Cookie 跟蹤何時消失難以估計，因為 Google 不斷推遲其 Cookie 終止日期，以盡量減少行業干擾。今年 4 月，Google 第三次推遲了第三方 Cookie 的淘汰，以滿足英國競爭與市場管理局 (CMA) 的要求，該機構對此舉將如何影響更廣泛的數字營銷行業以及 Google 在該領域的競爭對手提出了各種擔憂。
但在某個階段，Cookie 跟蹤將會消失，當那時發生時，Google Analytics 將理想地具備相應的措施，以及 AI 工具，以幫助識別可能更多的機會，儘管數據見解減少。
